Apple stoppt Schaltung von Glücks­spiel-Werbung in Apps

Posted on: 28/10/2022, 08:53h. 

Last updated on: 28/10/2022, 10:00h.

Klaus Zimmermann Read More
Expertise: E-Sport, Gesetzgebung, Sport.

Für Apple hat sich das Geschäft mit der In-App-Werbung zu einer milliardenschweren Erlösquelle entwickelt, von der auch die App-Entwickler profitieren. Mitte der Woche jedoch regte sich auf deren Seite massiver Widerstand, nachdem der IT-Gigant aus Kalifornien die Platzierung von Glücksspiel-Anzeigen auf bestimmten App-Seiten zugelassen hatte. Aufgrund der erheblichen Kritik reagiert Apple umgehend und verbannte die ungewollte Glücksspiel-Werbung wieder.

Screenshot Twitter
Nutzer kritisierten die Glücksspiel-Werbung in den Apple-Apps (Bild: Twitter/Simon B. Støvring)

Ausgelöst hatte den Streit mit den Entwicklern eine Änderung der Werberichtlinien von Apple. Seit Mittwoch erschien auf diese Weise in vielen Apps unter anderem die Werbung von Glücksspiel-Anbietern. Die jeweiligen App-Betreiber hatten dabei nicht die Möglichkeit, die unerwünschte Werbung abzulehnen und ihren Nutzern nicht zu zeigen.

Werbestopp nach nur einem Tag

Die massive öffentliche Kritik von Entwicklern, Softwarefirmen und populären Bloggern führte dazu, dass Apple schnell reagierte. Nachdem das Update am Mittwoch live gegangen war, wurde es nur einen Tag später bereits wieder beerdigt.

Nach Angaben des Online-Magazins MacRumors [Seite auf Englisch] erklärte der Konzern am Donnerstag in einem Statement:

Wir haben Anzeigen zum Thema Glücksspiel und einigen anderen Kategorien auf den Produktseiten des App Stores gestoppt.

Apple werde die Vorwürfe nun prüfen. Die Kritiker jedoch erwarten, dass der Konzern seine Richtlinien dahingehend ändert, sodass auf ihren Seiten keine unerwünschte Werbung mehr angezeigt wird. Es solle sichergestellt werden, dass die präsentierten Clips inhaltlich zum Angebot passten. Dies sei am Mittwoch nicht passiert. So sei die Glücksspiel-Werbung auch in Apps geschaltet worden, auf die Kinder und Jugendliche Zugriff hätten.

Ungewöhnlich schnelle Reaktion von Apple

Ein Grund für die ungewöhnlich schnelle Reaktion von Apple könnte die Vielzahl und Prominenz der Kritiker sein, die sich kurz nach der Umstellung zu Wort gemeldet hatten. Blog- und Media-Größen wie Marco Arment, Simon Støvring, und Federico Viticci hatten dabei deutlich gemacht, dass sie die Schaltung der Werbung ablehnen.

Seit seiner Einführung im Jahr 2008 erlebte der App Store ein rasantes Wachstum. Mittlerweile wetteifern über 2,8 Millionen Anwendungen um die Gunst der Apple-Nutzer. Allein durch die in den Apps geschaltete Werbung erwirtschaftet der IT-Gigant inzwischen Milliardensummen. Finanzanalysten zufolge wolle das Unternehmen seine Einnahmen aus der In-App-Werbung mittelfristig auf jährlich über 10 Mrd. USD steigern.

Nach US-Medienberichten verkündete das Unternehmen allerdings auch, dass der Stopp lediglich temporär sei. Es bleibt somit abzuwarten, ob der Streit über die Glücksspiel-Werbung in den Apple-Apps demnächst wieder aufflammt.