Umstrittenes Glücks­spiel-Sponsoring: Wirbt Chelsea bald für Stake?

Posted on: 19/06/2023, 09:46h. 

Last updated on: 19/06/2023, 09:51h.

Klaus Zimmermann Read More
Expertise: E-Sport, Gesetzgebung, Sport.

In Großbritannien sieht sich das Trikot-Sponsoring von Sportmannschaften durch Glücksspiel-Anbieter einer seit Jahren wachsenden Kritik ausgesetzt. Die Fußball-Clubs der Top-Liga setzen deshalb auf einen freiwilligen Verzicht auf das umstrittene Marketing. Nach Medienberichten verfolgt Chelsea eine gegenläufige Strategie. So soll der Club sich mit dem Online-Glücksspiel-Anbieter Stake in fortgeschrittenen Gesprächen über ein Trikot-Sponsoring befinden.

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Kommt Stake auf die Chelsea-Trikots? (Bild: Flickr/Mark Harkin, CC BY 2.0)

Grund für die Verhandlungen ist die bisherige Sponsoring-Vereinbarung, die Ende der jüngst abgeschlossenen Saison 2022/23 auslief. Der Telekommunikationsanbieter Three hatte sich das Trikot-Sponsoring in den vergangenen drei Jahren jährlich rund 40 Mio. GBP (46,8 Mio. Euro) kosten lassen. Die nun entstandene Vakanz könnte bei Chelsea die Türen für das Glücksspiel-Sponsoring weit aufstoßen.

Im April beschlossen die Vereine der englischen Premier League einen freiwilligen Verzicht auf das Trikot-Sponsoring durch Glücksspiel-Unternehmen. Bis zum Verbot dieser Marketingform bleibt den Clubs allerdings noch etwas Zeit, denn es tritt erst mit Beginn der Saison 2026/27 in Kraft.

Eine Einschränkung bei der Vermarktung müsste Chelsea jedoch schon früher hinnehmen. So verbieten die Statuten der Liga den Verkauf von Club-Trikots mit einem Glücksspiel-Sponsor in Kindergrößen.

Willkommene Stake-Millionen

Chelsea würde das Glücksspiel-Sponsoring mit Stake in einer finanziell schwierigen Lage helfen. Aufgrund der verpassten Champions-League-Qualifikation fehlen dem Club in der kommenden Saison Einnahmen in Millionenhöhe. Zudem könnte der Verein durch eine schnelle Einigung Zeit gewinnen, um in den kommenden Jahren ein langfristige Sponsoring-Partnerschaft mit einem anderen Unternehmen anzubahnen.

Für Stake wäre es nicht das erste Glücksspiel-Sponsoring im englischen Profifußball. Der Anbieter ist bereits auf der Brust von Chelseas Ligarivalen FC Everton präsent, und zahlt dafür kolportierte 10 Mio. GBP im Jahr. Diese Vereinbarung dürfte den Berichten zufolge auch bei einem Stake-Deal mit Chelsea weiter Bestand haben. Zudem wirbt Stake auf den Trikots des Zweitligaclubs Watford FC.

Laut Finanzexperten stehen die Chancen des Online-Casino-Betreibers gut. Zwar befinde sich der Club derzeit mit mehreren anderen potenziellen Werbeträgern in Gesprächen über eine Sponsoring-Partnerschaft. Allerdings sei die Anzahl der Firmen, die wie Stake bereit zur Investition von 40 Mio. GBP pro Jahr sind, sehr gering.

Ob die Blues aus dem Südwesten Londons tatsächlich ab der kommenden Saison mit dem Stake-Logo auflaufen werden, dürfte sich in den nächsten Wochen herausstellen. Aufgrund des festgelegten Ligaverzichts auf Glücksspiel-Sponsoring ab dem Jahr 2026 wäre die letztmögliche Beendigung der Kooperation jedoch schon jetzt bekannt.