Glücks­spiel­verband verschärft Richt­linien für Sport­wetten-Werbung in den USA

Posted on: 29/03/2023, 10:17h. 

Last updated on: 29/03/2023, 10:27h.

Klaus Zimmermann Read More
Expertise: E-Sport, Gesetzgebung, Sport.

Auch in den USA tobt die Diskussion über die aus Sicht von Kritikern ausufernde Werbung der Glücksspiel-Unternehmen. Darauf hat der Glücksspielverband nun reagiert. Dazu veröffentlichte die American Gaming Association (AGA) am Dienstag eine Verschärfung der Richtlinien für Sportwetten-Werbung in den USA.

Basketball-Spiel
College Sport ist für Sportwetten-Werbung in den USA künftig tabu (Bild: Flickr/Phil Roeder, CC BY 2.0)

Aus diesem Grund nahm die AGA eine Anpassung des verbandseigenen Kodex für verantwortungsvolles Sportwetten-Marketing vor. Kern der neuen Werberegeln ist das Verbot einer Vermarktung von „risikofreien“ Angeboten in der Sportwetten-Werbung.

Verantwortungsvolle Sportwetten-Werbung in den USA

Darüber hinaus sollen die Sportwetten-Anbieter künftig in ihrer Marketingkommunikation stets kenntlich machen, dass sich ihr Angebot an Spieler ab 21 Jahre richtet. Gleiches gilt auch für den Einsatz von Sportlern und Prominenten, die als Werbefiguren eingesetzt werden.

Zugleich betonte der Glücksspielverband, dass der 2019 eingeführte Kodex die Verpflichtung seiner Mitglieder widerspiegele, hohe Maßstäbe für verantwortungsbewusste Werbung zu setzen. AGA-Präsident und CEO Bill Miller erklärte dazu am Dienstag:

Die heutigen Aktualisierungen fördern diese Verpflichtung und repräsentieren unsere Absicht, die Verbraucher zu schützen und unsere Standards weiterzuentwickeln, während dieser aufstrebende Markt sich entwickelt.

Die AGA und ihre Mitglieder setzten sich für den Aufbau eines nachhaltigen Glücksspiel-Marktes in den USA ein. Dafür würden gefährdete Bevölkerungsgruppen geschützt und zugleich den Verbrauchern die Werkzeuge für ein sicheres Spiel an die Hand gegeben. Die entsprechende Gestaltung der Sportwetten-Werbung sei ein wichtiger Bestandteil davon.

Einschränkungen beim College-Sport

Neben den genannten Maßnahmen sieht der aktualisierte Kodex große Einschränkungen beim Marketing der Sportwetten-Anbieter rund um den in den USA populären College-Sport vor. Ziel sei eine Verbesserung des Schutzes von Menschen im Hochschulalter.

So ist es den Buchmachern künftig verboten, Partnerschaften mit College-Teams einzugehen, bei denen Sportwetten vermarktet oder beworben werden. Gleiches gilt für die Förderung einzelner Athleten durch Unternehmen aus der Glücksspiel-Branche.

Eine Ausnahme dieser Regel bilden der AGA zufolge Kampagnen, die sich auf Initiativen für verantwortungsvolles Spielen konzentrieren. Gleiches gilt für Inhalte, die die Sensibilisierung für problematisches Glücksspiel zum Ziel haben.

Dem Verband zufolge sollen die neuen Standards ab sofort in Kraft treten. Für bereits geplante Sportwetten-Werbung gilt eine Übergangsfrist, die am 1. Juli 2023 endet.

Zudem soll der Kodex künftig jährlich überprüft und gegebenenfalls angepasst werden. Damit will der Verband sicherstellen, dass Spieler bei Sportwetten in den USA weiterhin einen umfassenden Schutz genießen.