Neues Sport­radar-Tool inte­griert Live-Quoten in Video­anzeigen

Posted on: 25/07/2024, 09:00h. 

Last updated on: 24/07/2024, 06:50h.

Klaus Zimmermann Read More
Expertise: E-Sport, Gesetzgebung, Sport.

Weltweit buhlen Anbieter von Online-Sportwetten auf den Social-Media-Kanälen um Kundschaft. Zur Erstellung von maßgeschneiderten Videokampagnen hat Sportradar nun ein Tool entwickelt, mit dem Buchmacher Live-Quoten in ihre Werbeanzeigen integrieren können.

Hand mit Smartphone
Live-Quoten sollen die Werbung anreichern (Symbolbild: Unsplash/Marten Bjork)

Am Mittwoch präsentierte der Sportdatendienstleister seine neue Lösung, die den Werbemarkt revolutionieren soll. Ab sofort ist es für Sportradar-Kunden möglich, ihre auf Social Media geschalteten Videoanzeigen mit Live-Quoten aus unterschiedlichsten Sportarten anzureichern.

Das Tool ist in Sportradars ad:s Paid Social Marketing Service integriert und bietet Nutzern in Online-Videos die Anzeige von Quoten in Echtzeit. Darüber hinaus können die Werbetreibenden Sportdaten wie Spielstände und Ergebnisse in ihre Anzeigen einblenden.

Niki Beier, SVP Marketing Services bei Sportradar, erklärte zu den Vorzügen:

„Durch die Integration von Echtzeit-Veränderungen bei den Wettquoten mit den historischen Daten von Sportradar maximieren wir das Potenzial von Social Media als Performance-Marketing-Kanal für Sportwetten- und Casinobetreiber. Damit liefern wir relevantere, ansprechendere und besser funktionierende Videoanzeigen.“

Mithilfe der Einblendung von Live-Daten erhielten Sportradar-Kunden die Chance, mit ihrer Werbung weitaus bessere Ergebnisse zu erzielen als mit statischen Anzeigen. So sorge das neue Tool für ein höheres Engagement und damit eine verbesserte Kampagneneffizienz, was sich letztlich in höheren Umsätzen niederschlage.

Videoanzeigen auf Social Media

Die neue Funktion sei laut Sportradar bereits in den Angeboten von Meta verfügbar. Somit können Sportwettenanbieter ihre Social-Media-Werbung ab sofort mit den neuesten Live-Quoten auf den vielgenutzten Plattformen Instagram und Facebook schalten.

Mit dem speziell für Videoinhalte konzipierten System folge Sportradar den Entwicklungen des Marktes. Es habe sich gezeigt, dass auf den Plattformen der Konsum von kurzen Videoinhalten zunehme. Dies sorge dafür, dass auch der Anteil von Videowerbung massiv steige.

Statistiken zufolge erreicht die mit Video-Content ergänzte Werbung auf Facebook eine um bis zu 135 % höhere Reichweite als ihre statischen Pendants. Dies führt dazu, dass der Markt für Social-Media-Videowerbung in Deutschland bis 2028 jährlich um knapp 5 % auf dann 4,6 Mrd. Euro steigen wird.

Neben der Abbildung von Live-Quoten für Sportwetten ist das Tool laut Sportradar auch anderweitig nutzbar. So sollen beispielsweise aktuelle Jackpots für Online-Casino-Slots ebenfalls dargestellt werden können.

Sportradar betont zudem, dass die Lösung höchsten Standards für sozial verantwortliche Werbung genüge. Demnach würden die Anzeigen derart geschaltet, dass sie nur Social-Media-Nutzer im legalen Glücksspielalter erreichen. Auch der Ausschluss von Problemspielern sei ohne weiteres möglich.